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Preis wichtiger ist als Qualität

Wir wollen wirklich glauben, dass die Freude an der Betrachtung ein schönes Gemälde oder Verkostung ein Glas Wein hängt ganz von der Qualität. Aber dies ist nicht der Fall.

Preis wichtiger ist als Qualität

Im Jahr 2001 Frederic Brochet von der Universität Bordeaux lud 57 Weinkritiker und sie gebeten, über die vorgeschlagene Rotwein kommentieren. Brochet hob einen zweitklassigen Bordeaux Wein und goß es in zwei verschiedenen Flaschen. Einer von ihnen war mit einer teuren Etikett, und ein weiteres mit dem Etikett eines gewöhnlichen Tafelwein. Die Experten lobten die "teuren" Wein reich und bitter kritisierten die "billigen" ein.

Im vergangenen Jahr kaufte Psychologe Richard Wiseman eine große Auswahl an Weinen (von Bordeaux, das kostet $ 5 pro Flasche Champagner, die 50 $ kostet) und bat die einfachen Menschen, nicht die Experten, um sie zu bewerten. Alle Tests wurden so organisiert, dass der Preis der Proben nicht bekannt war weder für die Prüfer, noch Wiseman selber. Das Experiment wurde von 578 Menschen besucht.

Die zufällig ist - teuren Champagner wurde als das beste in 53% der Fälle genannt. Beurteilung der Rotweine, 61% der Verkoster wählte die billiger Bordeaux als die teuerste Wein. Eine ähnliche Schlussfolgerung wurde während der Studie im Jahr 2008: Amateuren gefunden teure Weine weniger schmackhaft.

Die offensichtliche Frage ist, wenn die meisten Menschen nicht sehen, den Unterschied zwischen dem Château Mouton Rothschild ($ 700 bis 2000) und Heritage BDX ($ 35), warum sind wir so besessen von dieser Premier Cru? Warum nicht wählen, was billiger ist?

Es geht um die sensorischen Einschränkungen des Gehirns. Unsere Erwartungen sind wichtiger als der Inhalt des Glases. Der Versuch, Wein, wissen wir nicht erste Wert auf die Qualität und den Preis. Wir schätzen, alles gleichzeitig. Wenn Sie wissen, dass der Wein ist billig, werden Sie es so billig zu behandeln. Und wenn Sie denken, es zu teuer sein, werden Sie es als teuer empfinden.

Preis wichtiger ist als Qualität

Ähnliche Prozesse entstehen im Kopf bei der Auswertung Kunstwerke. Im Jahr 2011 ein Team von Wissenschaftlern aus Oxford eingeladen 14 Freiwilligen, die mit den Werken von Rembrandt, aber keine Experten vertraut waren. Die Bedingungen waren wie folgt: die Freiwilligen würde von Rembrandt angezeigt werden 50 Gemälde sowie vor jeder Vorführung die Veranstalter würden die Teilnehmer sagen, ob es das Original oder eine Kopie waren.

Die Bilder enthalten Porträts. Eine Hälfte von ihnen wurden von Rembrandt gemalt, und der Rest wurde von seinen Schülern und Anhängern erstellt. Jedes Porträt wurde für 15 Sekunden angezeigt. Der Trick war, dass bei der Anzeige die Originale, die Hälfte der Probanden wurde gesagt, dass es sich um eine Kopie, und wenn die Exemplare wurden gezeigt, wurden sie als Originale gekennzeichnet. Die Menschen ohne künstlerische Ausbildung waren nicht in der Lage, das Original von der Nachahmung unterscheiden: in beiden Fällen beteiligt waren dieselben Bereiche des Gehirns.

Trotz der hohen Ähnlichkeit der Daten, hat es den Wissenschaftlern (unabhängig davon, ob sie wirklich die Originale oder die Teilnehmer der Experimente waren nur so gesagt), um eine bestimmte Antwort auf die ursprüngliche finden. Einige Aktivitäten erfolgte im orbitofrontalen Bereich des Gehirns, für die Wahrnehmung von Chancen, Vergnügungen und finanzielle Vorteile verantwortlich. Die Qualität der Malerei machte keinen Unterschied. Wichtig war nur die Überzeugung, dass es ein wertvolles Produkt.

Die Analyse der Antworten auf Kopien (wenn die Leute gesagt, dass es eine Imitation) gab einen weiteren wertvollen Abschluss. Wenn gezeigt Kopien zeigten die Freiwilligen Aktivität in den frontalen Pol Bereich und Precuneus Kortex. Dies ist ein Zeichen dafür, dass die Leute auf Fehler in den Bildern suchen. Sie hatten schon die Diagnose ("Fake!"), Und sie brauchte nur ein Beweis für ihre Recht haben.

Alle diese Studien zeigen, dass nach unserer Einschätzung hängt davon ab, unsere Vorurteile. Etwas Schönes wird schön nur, wenn wir es wissen. Unnötig zu sagen, dass die gleiche Art und Weise und ist mit der Wahl eines Partners aufgebracht.